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Les éléments visuels comme les tableaux, graphiques ou schémas illustrent et renforcent les informations écrites. Un sommaire détaillé et une pagination cohérente permettent une navigation efficace dans le document. La mise en forme doit rester homogène tout au long du business plan.
Les entrepreneurs ont tendance à minimiser l'impact des acteurs existants sur le marché ou à ignorer certains compétiteurs indirects. Une étude rigoureuse nécessite d'examiner les forces et faiblesses de chaque concurrent, leurs parts de marché, leurs stratégies marketing et leurs positionnements.